Het logo lijkt belangrijker te worden dan het product

In het Instagram-tijdperk lijkt het tegenwoordig steeds meer te draaien om het logo en niet meer zozeer om het product zelf. Producten en diensten van gemiddelde kwaliteit worden voorzien van premium kenmerken.

Door deze producten of diensten aan te kleden met hoogwaardige kenmerken, spelen bedrijven handig in op de wens van de consument om iets aan te schaffen wat niet iedereen al heeft. Oprichter van StyleZeigeist, Eugene Rabkin, legt dit uit.

Rabkin legt uit dat exclusieve labels producten lanceren voor een prijs die ook de gemiddelde Nederlander – de grote massa – kan betalen. Hierdoor voelen ook zij zich onderdeel van the rich and famous. Een superster op dit terrein is bijvoorbeeld Michael Kors. Er worden producten aangeboden met een betaalbaar prijskaartje, onder de noemer ‘betaalbare luxe’. Het draait hedendaags om het logo, in plaats van het product zelf.