Direct mail ook dit jaar nog effectief middel

Uit onderzoek van MetrixLab in opdracht van PostNL blijkt dat geadresseerde reclamepost nog steeds een effectief middel is om de klant te bereiken en te activeren.

Hoewel de respons op direct mail in de retail 25 procent is, is dit in de fashionindustrie zelfs 31 procent. Afhankelijk van het doel van de mailing staat een bezoekje aan de webshop of de winkel hierin centraal.

Volgens onderzoek steeg de gemiddelde respons de afgelopen vier jaar van 16 naar 27 procent. Dat is volgens PostNL vooral te danken aan de retail- en fashionbranche, die de campagnes veel persoonlijker hebben gemaakt. Het vermelden van de naam, de inhoud en de vormgeving zijn helemaal op de ontvanger toegespitst.