Balenciaga lanceert herfst-wintercollectie via videogame

Modehuis Balenciaga lanceert op 6 december zijn nieuwste herfstcollectie via een videogame genaamd: ‘Afterworld: The Age of Tomorrow’. In het spel kunnen klanten via hun browser in een virtuele wereld de nieuwe kledingstukken ontdekken. Balenciaga is het eerste kledingmerk dat zijn volledige kledingcollectie via een videogame lanceert.

De herfstcollectie van creatief directeur Demna Gvasalia is deels geïnspireerd op de vraag hoe de mode er in 2030 uit zou kunnen zien. Het verhaal speelt zich dan ook af in 2031. Volgens het modemerk is het een symbolisch spel waarin spelers zich in Balenciaga-spullen door een virtuele wereld navigeren. Spelers dienen onder andere opdrachten uit te voeren en karakters te spreken die de nieuwste collectie van het merk dragen. Wie het spel uitspeelt, krijgt volgens Balenciaga een ‘ademoefening in een virtueel utopia’.